Pesta belanja Double Eleven, sebuah acara belanja online besar-besaran di Tiongkok, mencatatkan penjualan yang luar biasa pada pembukaannya yang megah pada hari Senin, yang menurut para ahli industri menunjukkan ketahanan dan vitalitas konsumsi jangka panjang negara tersebut di tengah pandemi COVID-19.

Pada jam pertama hari Senin, omzet lebih dari 2.600 merek melebihi omzet sepanjang hari tahun lalu. Merek-merek domestik, termasuk perusahaan pakaian olahraga Erke dan produsen mobil SAIC-GM-Wuling, mengalami permintaan tinggi selama periode tersebut, kata Tmall, platform belanja online dari Alibaba Group.

Pesta belanja Double Eleven, juga dikenal sebagai pesta belanja Hari Jomblo, adalah tren yang dimulai oleh platform e-commerce Alibaba pada 11 November 2009, yang telah menjadi acara belanja online terbesar di negara tersebut. Biasanya berlangsung dari 1 hingga 11 November untuk menarik para pemburu barang murah.

Raksasa e-commerce JD mengatakan bahwa mereka menjual lebih dari 190 juta produk dalam empat jam pertama acara gala tersebut, yang tahun ini dimulai pukul 8 malam pada hari Minggu.

Menurut JD, omzet produk Apple di JD dalam empat jam pertama acara gala meningkat 200 persen dibandingkan tahun sebelumnya, sementara penjualan produk elektronik dari Xiaomi, Oppo, dan Vivo selama jam pertama semuanya melebihi penjualan pada periode yang sama tahun lalu.

Yang perlu diperhatikan, pembelian oleh konsumen luar negeri di Joybuy, situs online global JD, selama periode tersebut meningkat sebesar 198 persen dibandingkan tahun sebelumnya, yang melebihi pembelian mereka untuk keseluruhan periode 1 November tahun lalu.

"Lonjakan belanja tahun ini menunjukkan pemulihan permintaan yang berkelanjutan dan kuat di tengah pandemi. Pertumbuhan pesat belanja online ini juga menunjukkan vitalitas negara dalam konsumsi baru dalam jangka panjang," kata Fu Yifu, peneliti senior di Suning Institute of Finance.

Perusahaan konsultan Bain & Co memprediksi dalam sebuah laporan bahwa dibandingkan dengan tahun sebelumnya, jumlah konsumen dari kota-kota tingkat bawah yang berpartisipasi dalam acara belanja besar tahun ini diperkirakan akan melebihi jumlah konsumen dari kota-kota tingkat pertama dan kedua.

Selain itu, hingga 52 persen konsumen yang disurvei berencana untuk meningkatkan pengeluaran mereka selama acara belanja besar tahun ini. Rata-rata pengeluaran konsumen selama festival tersebut adalah 2.104 yuan ($329) tahun lalu, menurut laporan tersebut.

Morgan Stanley mencatat dalam sebuah laporan bahwa konsumsi swasta China diperkirakan akan berlipat ganda menjadi sekitar $13 triliun pada tahun 2030, yang akan melampaui Amerika Serikat.

"Didorong oleh acara belanja besar-besaran seperti ini, muncul pula sejumlah produk yang hemat biaya, berdesain trendi, dan mampu memenuhi selera konsumen muda, yang akan membawa sektor konsumen ke tingkat perkembangan yang lebih tinggi lagi," kata Liu Tao, peneliti senior dari Pusat Penelitian Pembangunan Dewan Negara.

He Wei di Shanghai dan Fan Feifei di Beijing turut berkontribusi dalam cerita ini.